Riječ je o važnoj temi koja zahtjeva javni dijalog i koja nužno određuje smjerove obrazovanja, ali istodobno otvara i pitanje o statusu, važnosti i nužnosti temeljnih znanja o ovom novom, digitalnom ozračju.
U srijedu, 28. veljače 2024. godine, u Sveučilišnom centru
Varaždin, u organizaciji Odjela za odnose s javnostima
Sveučilišta Sjever, održana je panel rasprava ‘Utjecaj
informacijsko-komunikacijskih tehnologija na struku odnosa s
javnošću‘.
Cilj ove panel rasprave bio je aktualizirati pitanje nužnosti
osuvremenjivanja studijskih programa iz područja odnosa s
javnošću i srodnih struka sadržajima koji se odnose na primjenu
tehnika, alata i metoda umjetne inteligencije.
Riječ je o važnoj temi koja zahtjeva javni dijalog i koja nužno
određuje smjerove obrazovanja, ali istodobno otvara i pitanje o
statusu, važnosti i nužnosti temeljnih znanja o ovom novom,
digitalnom ozračju.
– S jedne strane imamo obrazovni sustav koji je dosta spor.
Sustav teško prati događaje koji se zbivaju u realnom svijetu.
Obrazovni sustav ne može biti takav i to je razlog zašto smo mi
krenuli u ovaj panel, a zatim i u razmišljanja koja ćemo
realizirati kroz promjene studijskog programa Odnosi s javnošću.
Zanimljivo je kako upravo struka u odnosima s javnošću pokazuje
nagli zaokret i pokret prema alatima umjetne inteligencije.
Dakle, nikakvi apokaliptični scenariji se neće dogoditi.
Promijenit će se priroda posla, na to studente trebamo
pripremiti, a to je korištenje alata umjetne inteligencije. Kroz
kolegije koji su bazirani na analizi podataka, praćenja
društvenih mreža, etičkih pitanja… Alati umjetne inteligencije
mogu puno pomoć pri otkrivanju lažnih informacija,
dezinformacija. Ono što je ključno je praktični dio, rad na
konkretnim projektima kroz primjenu tih alata da ih pripremimo za
ono što ih čeka u realnom sektoru – kazala je prof. dr. sc. Iva
Rosanda Žigo.
Profesor Zoran Tomić naglasio je da se ovakve rasprave i
konferencije održavaju kako bi se dali odgovori na mnoga pitanja
vezana uz umjetnu inteligenciju.
– Cijeli prostor visokog obrazovanja se jako brzo mijenja, toga
je svjesna i Europska unija. Donesen je okvirni europski
kvalifikacijski okvir gdje ukazuju na promjene unutar visokog
obrazovanja i dali su nam zadaću da slijedimo te promjene.
Umjetna inteligencija, ali i tehnologija u cjelini potpuno
mijenjaju ishode i mi se njima moramo prilagoditi. Umjetna
inteligencija je jedan od alata. Moramo se vratiti bazičnom
obrazovanju unutar visokog obrazovanja, zadržati tradicionalne
metode obrazovanja i kurikulume, ali naravno, oni koji se neće
unaprijediti, s obzirom na razvoj tehnologije, oni će zaostati.
Nije potrebno ostarjeti da bi zastarjeli. Umjetna inteligencija
će svima biti izazov kao i etika umjetne inteligencije. Mi
nemamo odgovor na sva ta pitanja, zato mi imamo ovakve panel
rasprave, konferencije, seminare. Ulazimo s
područja društveno-humanističkih znanosti u primarno
tehničke znanosti. Sve je to sinergija ljudskih kapaciteta kojima
se nastoji naći optimalan okvir mjestu umjetnoj
inteligenciji u obrazovanju – rekao je panelist Zoran Tomić,
prof. dr. sc..
Dolaskom umjetne inteligencije puno toga se mijenja u
komunikaciji.
– Umjetna inteligencija će obavljati i već obavlja jednostavne
poslove umjesto nas. U puno će stvari zamijeniti ljude. Imamo
situaciju da će umjetna inteligencija na fakultetima pisati
seminare, jer ona zna sve što je sada napisano, za uvjetno
rečeno, male novce. Pitanje je hoće li naše ‘prave’ inteligencije
htjeti učiti. S vremenom će AI biti sve bolji, a pitanje je kakvi
će biti naši talenti. Imamo izazov jer svaki put kada netko upiše
fakultet, njihov program je zastario jer za četiri godine dođe
nešto posve novo. U hodu treba učiti te studente treba poticati
da budu ažurirani i svjesni o svijetu oko sebe, uz rad na sebi –
istaknuo je Krešimir Macan.
Moderatorica panel rasprave bila je prof. dr. sc. Iva
Rosanda Žigo, dok je uvodno riječ doktorica znanosti i
profesorica Jadranka Lasić-Lazić.
Panelisti su bili: Zoran Tomić, prof. dr. sc.
(Sveučilište u Mostaru), Gordana
Varošanec-Škarić, prof. dr. sc. (Filozofski fakultet
Zagreb), Krešimir Macan (Manjgura),
Petar Jandrić, prof. dr. sc. (Tehničko
veleučilište Zagreb), Željka Perić (Ured za
komunikacije SAFU), Gordan Turković (CTA
komunikacije), Josip Popovac (Agencija za
elektroničke medije) te studenti sveučilišnog diplomskog studija
Odnosi s javnostima Sveučilišta Sjever – Martina Hrupec,
Vladimir Vujović, Lucija Križić i Anđela Crnoja.
