Nekim su muškarcima na prvom mjestu auti i novac, ali biologija je opet potvrdila da ne možemo sve kontrolirati...
Stereotip muškarca često je onaj da su opsjednuti
automobilma i novcem. Nije cijeli muški rod
takav, ali doista postoje pojedinci
koji gledaju sve upravo kroz prizmu ta dva
elementa.
Sada smo napokon otkrili od kuda im ta opsesija zahvaljujući
istraživanju provedenom na Sveučilištu u
Pennsylvaniji. Rezultati su potvrdili da će muškarci s
povišenim razinama testosterona češće kupovati luksuzne dodatke
poput satova i automobila.
Studija je otkrila da je odabir skupocjenih brendove,
nasuprot jeftinijih opcija, zapravo fokusiran na biološku nadmoć,
a ne na kvalitetu proizvoda.
Profesori marketinga proučavali su ovaj fenomen na 243
muškaraca u starosnoj dobi od 18. do 55. godine, a ovo je jedna
od najvećih studija koja povezuje testosteron i isticanje
društvenog statusa.
Svakom se ispitaniku dao losion za tijelo s kojim se morao
namazati. Jedna je grupa ljudi dobila gel s testosteronom, a
drugi placebo verziju. Muškarcima su se zatim pokazivali
različiti logotipovi luksuznih brendova i onih jefitnih.
Ispitanici koji su koristili gel s testosteronom pokazivali su
sklonost skupljim opcijama.
U drugom su eksperimentu dobili raznovrsne opise proizvoda, a za
neke je bilo rečeno da naglašavaju društveni status i
nadmoć. Grupa koja je koristila testosteron više je
preferirala proizvode koji bi trebali iskazati nadmoć.
Istraživanje bi najviše koristi moglo donijeti marketinškoj
industriji, budući da su razine testosterona povišene na
događajima poput sportskih utakmica.