Od siječnja do svibnja 2015. godine Varaždin je posjetilo 11 posto više gostiju nego u istom razdoblju 2014. godine. Kako bi se podigla kvaliteta turističkog proizvoda, te održao pozitivni trend, Turistička je zajednica grada Varaždina započela s organizacijom edukacije za ugostitelje, a nastavit će i projekt Umjetnost na ulici te postaviti odmorište za cikloturiste u povijesnoj jezgri.
Podaci o dolasku turista i ostvarenom broju noćenja u prvih 5 mjeseca 2015. godine potvrđuju da je Varaždin sve posjećenija turistička destinacija. Od siječnja do travnja 2015. godine, Varaždin je posjetilo 11% više gostiju nego u istom razdoblju 2014. godine, koji su ostvarili 13% više noćenja.
Uzmemo li u obzir da je tijekom 2014. godine došlo do dvoznamenkastog rasta turističkog prometa u odnosu na 2013. godinu, može se zaključiti da turizam u Varaždinu postaje sve intenzivnija gospodarska djelatnost.
